Innhold
Tidligere i år bestilte BBC uavhengig fontstøperi Dalton Maag for å designe en fontfamilie. Fra og med latinske og kyrilliske tegnsett, måtte BBC Reith støtte nesten 100 språk fra første dag.
BBC ønsket en skrift for alle som ville ekko sin typografiske arv, samtidig som den balanserte moderne form med funksjon. Med et mangfoldig publikum å imøtekomme over en mengde tjenester, trengte det høy ytelse og et utvalg av uttrykk.
Her går vi bak kulissene om opprettelsen av BBCs nye skrift.
Begrunnelse for et nytt skrift
David Bailey, kreativ direktør, GEL, BBC: Vi bestemte oss for å sette i gang et nytt skrifttype som først og fremst kommer til nytte for publikum. Tidligere tilbød vårt felles designrammeverk, GEL (Global Experience Language), Helvetica som vår online leseskrift. Gill Sans (vårt skriftsnitt) og Helvetica ble begge designet for 100 år siden for den trykte siden.
Dermed fungerer de ikke bra på moderne skjermer, noe som resulterer i dårlig lesbarhet når de er satt i mindre størrelser. Et digitalt optimalisert skrift løser disse problemene. Og fordi vi kjøper lisenser til eksisterende skrifttyper, vil det å ha vår egen redusere kostnadene våre betydelig.
Målet var også å komme vår visuelle identitet til gode. Helvetica er en flott font, men den er noe anonym. Designere elsker det, derav allestedsnærværende. Man kan hevde at anonymiteten gjør det til det perfekte skrifttypen for en nøytral offentlig tjeneste. Men en internettbasert BBC må være mer uttrykksfull og tiltalende for å være relevant i et konkurransedyktig marked. Å ha et skrift i en rekke vekter og stiler gir et bredere spekter av tonalitet og personlighet.
Vår brief ba om et skriftsnitt for alle, noe som ville fortsette BBCs typografiske tradisjon for tradisjonell funksjonalitet, men i en mer moderne form. Vi ønsket oss en vakker arbeidshest, for å si det sånn.
Navnet dukket opp når prosjektet var i gang: Jeg foreslo det til styringsgruppen vår som arbeidstittel. John Charles Walsham Reith grunnla BBC i 1922, med en visjon om å 'utdanne massene'. Og siden lesing og skriving, for de fleste av oss, er en kjernekomponent i læringen, så det å navngi skriften etter ham. I tillegg høres Reith ganske elegant ut, synes du ikke?
Svar på kortfattet
Bruno Maag, grunnlegger, Dalton Maag: Det som virkelig grep oss om kortfattet, var de unike problemene som BBC står overfor. Hver tilpasset klient prøver å forbedre sin visuelle identitet og prøve å rasjonalisere lisensiering og logistikk, men svært få har så mange utgangskanaler - fra utskrift til utallige enheter - der feil skrift kan kompromittere en hel designopplevelse på pikselnivå.
Vi foreslo en håndfull helt forskjellige omfang og tilnærminger, som vi følte ville oppfylle BBCs behov og krav. Alternativene forble åpne til ganske sent inn i pitcheprosessen. En tilnærming vi foreslo var et typografisk system der hver kanal og tjeneste bare brukte en skrift fra en utvidet og beslektet familie. Så det ville være en familie likhet mellom alle kanalene og tjenestene, og likevel en særegen stemme for hver.
Jeg likte en så sterk typografisk løsning som en del av en gruppe relaterte visuelle identiteter, men til slutt var den valgte ruten en multifunksjons typografisk verktøykasse, som kunne gjøre alt dette, og mer, med færre skrifttyper og til en lavere pris. Når denne ruten var valgt, var det fortsatt spørsmål om designrute, vektområder og målrettet funksjonalitet.
Innspill og tilbakemeldinger fra David, UX-teamet og alle andre var der helt fra starten - under samarbeidsverkstedet. Det var det som lot oss etablere de grunnleggende designparametrene for Ideation-scenen.
I både sans og serif ser du en kalligrafisk konstruksjon, åpne tellere og blenderåpninger, stiger opp som stikker ut over hetthøyden, regulerte proporsjoner og skarpe forbindelser mellom skål og stilk. Målet er å kontrastere funksjoner. Noen forankrer designet i tradisjon, andre gir et moderne og progressivt syn. Sammen får du BBC-uttrykksevne, som fremdeles fungerer på små skjermer.
Gjennomføring
David Bailey: I sommer lanserte BBC Sport sin nylig harmoniserte merkevarebygging på tvers av kringkasting og online. De valgte å adoptere BBC Reith Sans, og vi forstår at det har blitt godt mottatt av publikum. Teknisk sett fungerer det bra. Det er unødvendig å si at våre forskere og tilgjengelighetsspesialister kjører brukertestingsøkter mens vi snakker.
Se nøye etter, og du vil se det strenge håndverket i hver karakteres konstruksjon
Vi er glade for BBC Reith. Se nøye etter, og du vil se det strenge håndverket i hver karakters konstruksjon. Det er en skjønnhet. Og ytelsesmessig tikker det boksene. Å ha et nytt skrifttype har skapt en følbar følelse blant kolleger. Personlig ble jeg imponert over hvor godt prosjektet gikk. Det har vært litt av en reise, men den delte troen og støtten fra kolleger over hele BBC har vært fantastisk.
I tillegg er Dalton Maag gode lærere. De skolerte oss i typedesign; dens historie og håndverk, og ikke bare fra et estetisk synspunkt, men også vitenskapen bak lesing og hvordan hjernen vår absorberer og prosesserer typen. Det er virkelig et fascinerende tema. Som designer på rundt 20 år trodde jeg at jeg visste dette. Det gjorde jeg ikke. Nå vet jeg i det minste noe av det.
Denne artikkelen ble opprinnelig publisert i utgave 272 avDatakunst, det globale designmagasinet - hjelper deg med å løse daglige designutfordringer med innsikt, råd og inspirasjon.Kjøp utgave 272 herellerabonner på Computer Arts her.
