Innhold
- 01. Engasjement
- 02. Etnografi
- 03. DNA-bok
- 04. Strategi
- 05. Idegenerering
- 06. Valgt konsept
- 07. Utvikling
- 08. Typografi
- 09. Animasjon
Uniform jobbet sammen med Peel Group for å lage en merkevareproposisjon og strategi for å kommunisere visjonen og omfanget av transformasjonen av Birkenhead docklands i det nordvestlige England. En verktøykasse var nødvendig for å uttrykke merkevaren til forskjellige og mangfoldige publikum, og begynne å bygge bevissthet i de tidlige fasene av utviklingen.
Wirral Waters er et ambisiøst prosjekt fra The Peel Group for å utvikle kaiene i Birkenhead i løpet av 30 år. Havnene er en del av Atlantic Gateway og ligger ved elven Mersey, og har vært i jevn tilbakegang siden slutten av 60-tallet. Da Peel kjøpte havnemarkene, hadde den en dristig visjon om å puste nytt liv i området og skape et sted å bo, jobbe og fritid.
Peel lette etter et byrå for å bidra til å utvikle et sterkt merke som solgte utviklingen til investorer, politikere og myndigheter, og engasjerte og begeistret innbyggerne. Da publikum var så variert, var det en mangfoldig blanding av mennesker som trengte å engasjere seg med merkevaren og et bredt tverrsnitt av interessenter som ville fungere som merkevareverger.
Ettersom utviklingen er et langsiktig generasjonsprosjekt som strekker seg over minimum 30 år, var det viktig at merkevaren uttrykte sin sterke arv og så på fremtiden. Fra vår forskning visste vi at historien, ånden og mangfoldet i området ville utgjøre en viktig del av strategien. Peel forsto og verdsatte prosessene som er kjernen i byråets tilnærming. Vi ønsket at merkevaren skulle være tilgjengelig og å være eid av alle interessentene, ikke bare Peel.
Da arbeidet på stedet var nært, måtte Peel begynne å kommunisere med lokale innbyggere, næringsliv og politikere. Klienten krevde et merkeverktøysett som tillot det å uttrykke merkevaren til disse forskjellige målgruppene og begynne å bygge bevissthet i de tidlige fasene av utviklingen.
Som et tverrfaglig studio er vår kreative prosess morsommere og engasjerende fordi lagene raskt kan utveksle meninger og få innspill i ideene og henrettelsene til merkevaren. For Wirral Waters klarte vi å bringe merkevaren til liv sammenhengende på trykk, film og digital.
Senior kreativ Charlie Pastor går gjennom prosjektet:
01. Engasjement
Forskningsprosessen vår var en blanding av desk og face-to-face forskning, workshops, revisjoner og intervjuing av interessenter og mennesker som vil engasjere seg med merkevaren. Vi distribuerte også kulturprober til studenter ved lokale skoler og høyskoler for å forstå deres håp om hvor de bor.
02. Etnografi
Som en del av vår merkevarerevisjon var det viktig at vi brukte tid på nettstedet som skulle regenereres og i lokalområdet, og observere både stedet og menneskene som bor der. De visuelle stimuli som vi samlet ville senere fungere som en katalysator for den kreative prosessen.
03. DNA-bok
Etter at vi hadde gjennomført alle forskningsstadiene, destillerte vi våre funn til en kortfattet definisjon - ingrediensene som lager merkevaren. Ofte formidler vi dette som en formell presentasjon, men for dette prosjektet følte vi det var mer hensiktsmessig å lage en serie bøker.
04. Strategi
Når hovedingrediensene var definert og avtalt, begynte vi den strategiske fasen av merkevareprosessen. Dette involverer designere, tekstforfattere, strateger og klienten gjennom kreative økter og workshops. Vi definerte posisjoneringsideen, og merkevarens verdier, personlighet og stemmetone.
05. Idegenerering
Med den avtalt strategien begynte vi deretter å utvikle kreative ideer for å gi merkevaren liv. Vi utforsket hva merkevareideen og merkevareterritoriene kan bety kreativt, for å utvikle innledende konsepter. Dette dannet en blanding av skisser og humørbrett for intern diskusjon.
06. Valgt konsept
Vi ser ofte på å lage to eller tre kreative ruter for et merke, hver med større fokus på ett bestemt aspekt. Imidlertid, med Wirral Waters, følte vi så sterkt om en bestemt ide at vi bare presenterte den ruten, og den ble godt mottatt av klienten.
07. Utvikling
Videreutvikling av merkevaren var nødvendig, og vi ønsket å skyve den kreative ideen videre. Et av nøkkelområdene vi ønsket å se på var logostrukturen. Vi følte at stivheten i arrangementet begrenset uttrykket for posisjoneringsideen - 'Life Unlimited'.
08. Typografi
For utviklingen av ordmerket, så vi på lokale typografiske referanser og historiske maritime referanser laget med håndskrift, kraftig treblokk og skilting. Vi visste at vi ville trenge en balansert, elegant skrift med unike, raffinerte referanser fra logoen.
09. Animasjon
Vi designer alltid identiteter som kan bevege seg. I en online verden kan ikke merkevarer lenger ha råd til å være statiske, så veldig tidlig undersøkte vi om konseptene kunne få liv i et digitalt miljø, med bevegelsesdesignere fra byrået som samarbeider om prosjektet.
Ord: Tim Sharp og Charlie Pastor
Tim er kreativ leder og Charlie er seniorkreativ hos Uniform. Denne artikkelen dukket opprinnelig opp i Computer Arts utgave 228.
