Innhold
- 01. Vær indirekte
- 02. Utvid paletten
- 03. Bestill trakt
- 04. Fokuser på søkefeltet
- 05. Tross fargekonvensjonen
Konverteringer er ofte en klar pådriver for fortjeneste. Det er ingen overraskelse at ivrige utviklere religiøst tester nettstedene sine og setter sammen datavisualiseringsrapporter for å finne designet som gir flest konverteringer (en god nettstedbygger kan hjelpe med dette). Selv om prosessen kan virke enkel nok, er ikke alltid nøkkelen til høyere konvertering intuitiv.
Skriv inn AI. Ved å bruke den enorme kraften til kunstig intelligens er det mulig å teste alle ideer en markedsfører kan forestille seg, kaste lys over den mystiske verdenen av det som får folk til å konvertere. Her er fem motintuitive funn avdekket av AI-drevet konverteringstesting.
01. Vær indirekte
Konverteringseksperter understreker alltid at spesifikke, direkte CTAer er avgjørende for å få konverteringer. Imidlertid, ved hjelp av biometriske tester, fant HR GO plc, et stillingsfirma, at besøkende følte seg stresset på nettstedet, og at presserende meldinger motet dem. AI avslørte at retningsbestemt tekst som ‘Les mer’ økte konverteringer langt mer enn tidligere varianter. Disse endringene resulterte i en økning på 153 prosent konverteringsfrekvens.
02. Utvid paletten
ABUV Media oppretter innholdsrike nettsteder som hjelper folk å ta informerte beslutninger om deres fremtid. Den ønsket å teste hypoteser om formen som knytter brukere til universitetene. Ved hjelp av AI fant den at den best utførte formvarianten var en designers verste mareritt: en varmrosa form-widget med felt som inneholdt grønn tekst. Likevel økte dette designet konverteringsfrekvensen med 45 prosent.
Hvis du driver et komplekst nettsted, må du sørge for at webhotelltjenesten din gir den støtten du trenger. Og sikkerhetskopier innholdet ditt med sikker skylagring.
03. Bestill trakt
Vi er alle vant til en shoppingtrakt: legg varen i handlekurven, skriv inn adressen din, deretter betalingsalternativet ditt og trykk til slutt på bestillingsknappen. Men Nexway, som tilbyr full-service e-handel og markedsløsninger, fant ut at denne formelen var datert. Det så en 17 prosent konverteringsfrekvens økning ved å bare reversere betalings- og adressefeltene i kassen, blant noen få andre endringer.
04. Fokuser på søkefeltet
Noen ganger er å markere en funksjon som søkefeltet bare det ekstra skyvet kunden trenger for å engasjere seg i den. Et online tobakksfirma skisserte for eksempel søkefeltet med en tykk, mørk kant slik at det ville være lettere å finne.
Dette visuelle høydepunktet økte kundens interaksjon med søkefeltet, slik at de fant nøyaktig det de lette etter raskere enn når de surfer på generiske kategorier. Som et resultat så dette selskapet en 4,4 prosent konverteringsløfting mot målet om å øke online salg.
05. Tross fargekonvensjonen
Vi ble overrasket over å finne at når vi testet rosa knapper mot de originale svarte knappene på nettundertøyforhandleren Cosabellas nettside, overgikk den rosa den svarte, og forrådte vår intuisjon om Cosabellas kunder. Undertøy blir vanligvis sett på som sexy, elegant og sofistikert, så svart virket som den perfekte fargen - bortsett fra at den ikke var det.
Med tradisjonelle A / B-tester kan disse selskapene ha testet mer konservative hypoteser fordi testvolumet er begrenset. Med AI var de imidlertid i stand til å teste alle ideene sine på en gang, ved å utnytte kraften til evolusjonære algoritmer for å avsløre de beste variantene raskt. Alt dette viser at testing av mer og ikke er redd for å prøve nye ideer kan føre til store forbedringer.
Denne artikkelen ble opprinnelig publisert i utgave 309 avnett, verdens mest solgte magasin for webdesignere og utviklere.Kjøp utgave 309 herellerabonner her.
