Innhold
- 01. Fra gammelt til nytt
- 02. Positive hentydninger
- 03. Stemmetone
- 04. Typografisk tilnærming
- 05. Skreddersydd type
- 06. Sterk logo
- 07. Fet farger
- 08. Menneskelig identitet
- 09. Styrke og trass
Da organisasjonen Re: Sydney fikk i oppgave å oppdatere identiteten til Australian Cancer Research Foundation, fusjonerte en meningsfylt typografisk tilnærming med en like kraftig tone. Den prisbelønte designeren Alex Creamer går gjennom den korte ...
Australian Cancer Research Foundation (ACRF) mottar ingen statlig finansiering og er bare avhengig av private donasjoner. I 2014 sto ACRF overfor noen utfordringer så langt som å få donasjoner.
Det trengte å skape et mer forbrukervendt merke for å nå et bredere publikum og konkurrere i sektoren, og ønsket å resonere med et yngre publikum.
ACRF hadde også nylig kjøpt et toppdomene, '.CancerResearch', så en annen del av briefen spurte oss om vi kunne innlemme det i identiteten.
De følte at dette toppdomenet kunne bidra til å presse selskapet inn i et mye større rom, hvor de ble knutepunktet for kreft i Australia og potensielt globalt. Så det var en god mulighet for dem, både økonomisk og visuelt. Her er hva vi gjorde ...
01. Fra gammelt til nytt
Den forrige ACRF-identiteten var grei, med en krabbe som kreftreferanse, og en enkel sans serif-skrift. Fargene ble dempet og tonaliteten reflekterte en følelse av sorg og tap. Så den nye identiteten trengte å kommunisere mye mer - at fundamentet er en styrke for godt.
02. Positive hentydninger
Den sentrale ideen er forestillingen om at en verden uten kreft er en verden uten kreftforskning. Vi ønsket å være dristige og fange oppmerksomheten til mennesker, men ønsket ikke å hevde døden for mye.
Tekstforfatteren var involvert helt fra starten, da mye av merkevaren er bygget på den stemme-ideen.
03. Stemmetone
Vi involverer alltid tekstforfatteren helt fra starten, spesielt med veldedighetsmerker. Mye av produksjonen de jobber med dag-til-dag er i mindre skala, så det å ha en sterk tone var veldig viktig for dem å oversette merkevaren over andre berøringspunkter.
04. Typografisk tilnærming
Ganske tidlig i prosessen kom vi med en særegen typografisk tilnærming for å gjenspeile den sentrale ideen om identiteten. Vi ønsket å lage et skrift med forskjellige vekter for å representere hvordan noen kreftformer er i ferd med å forsvinne, mens andre fortsatt er veldig synlige.
05. Skreddersydd type
Vi ga den Paris-baserte typografen Mathieu Réguer i oppdrag å lage den skreddersydde skrifttypen som vi følte nødvendig for å omfatte en rekke vekter.
På vår forespørsel bygde Réguer deretter en algoritme inn i skrifttypen, slik at bokstavvektene kunne alternere avhengig av bokstaven som gikk foran den.
06. Sterk logo
Logoen er en enkel stablet 'Australian Cancer Research Foundation'. Vi inkluderte toppdomenet .CancerResearch i mye av materialet, som en avmelding til meldingen.
Punktummet symboliserer slutten på kreft, som knytter seg godt til identiteten. Det er definitivt og sterkt.
07. Fet farger
Den opprinnelige fargen var en lysegrønn-aqua. Vi trengte å være mye dristigere, så vi slo det opp til en blågrønn farge.
Fargen lavendel representerer kreft i alle former, så vi valgte en levende lilla for å utfylle blågrønnen, og den rosa sørger for at paletten var lys og fleksibel nok.
08. Menneskelig identitet
Det menneskelige elementet i identiteten var utrolig viktig. Den illustrerende stilen - skapt av juniordesigneren og illustratøren Olivia King - er vennlig, organisk og håndtegnet, og inneholder et smil i sinnets ideer som er relatert til meldingen av den generelle identiteten.
09. Styrke og trass
For fotograferingen var det også avgjørende å finne den rette tonen for å tilføre bildene varme og medfølelse. Fotograferingen prøver å fange virkelige mennesker med en følelse av styrke og trass, uten overtoner av tristhet eller medlidenhet. Det var viktig å finne den midtveien.
Den fulle versjonen av denne artikkelen dukket opp først inne Datakunst utgave 244: Tjen mer som designer - fullpakket med økonomiske tips for reklamer - i salg nå.
Likte dette? Prøv disse ...
- Designerveiledningen for å få budsjetter til å fungere
- Hvordan sette hvert designprosjektbudsjett i 4 trinn
- Last ned de beste gratis skriftene
